公关是什么意思是什么

时间:2024-01-08 06:01:44编辑:路由君

公关的意思是公共关系,公共关系是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。公关是一种有意识的管理活动,要想建立一种良好的公共关系,是需要优秀的公共关系活动的策划来实现的。公关是一种营销手段和运营技能,主要目的是加强客户在公众间的正面印象,处理危机问题,挽回恶劣影响等。

公关本是一门管理科学,只是近些年由于娱乐圈公关公司的低劣操作,以及不停曝光的公关内幕,使得公关一词迅速滑向贬义,甚至跟虚假、欺骗等词划上了等号。从国际范围内来看,公关这个概念,是20世纪初在美国首要出现的,当时最早运用这个概念的先行者是美国的一个新闻记者——艾维.李。

近几年,随着上海世博会后,各个大型公关公司更加活跃。据了解,中国公关服务市场年营业额已超过100亿元人民币,这也致使每年公关人才的需求量以30%的速度增加。公关行业最需要的是那些既能熟练运用国际公关技巧,又能够熟悉国内市场运营情况的人才。还应该对于危机公关一目了然,同时拥有广阔的客户群,这是不少公关公司都想挖掘的公关人才。

对公关公司来说,媒介就是他们最主要的外部资源。媒介经理的工作颇为琐碎,比如与客户进行及时联系、沟通,把客户意图与媒体风格结合,制订传播策略,开发和管理媒体资源等。

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